Cărți / HIGH-UP ADS
Ce ai chef să citești?
Campanii și mesaje după motivele cititorilor.
Intră în poveste ↓Am construit campanii și texte în jurul genurilor de lectură. Am separat comunicarea pentru oameni noi de cea pentru persoane care cunoșteau deja magazinul.
Începutul era la cititor, nu în catalog.
Un catalog spune ce cărți ai. O reclamă are de găsit un motiv pentru care cineva ar vrea să deschidă una. Am organizat promovarea după genurile de lectură și cărțile promovate.
Asta a dat direcție campaniilor și textelor. Nu trebuia să vorbim la fel cu toți cititorii, ca și când fiecare ar căuta același lucru.
EXEMPLE NOI / NU SUNT RECLAMELE CLIENTULUI
Aceeași librărie.
Alt chef de citit.
„Încă un capitol. Și gata.”
Un unghi despre curiozitatea care te ține în carte. Pagina de destinație ar continua cu selecția de gen relevantă, fără spoilere și fără ocoliș prin tot catalogul.
„Unde mai plecăm, fără să plecăm?”
Un unghi despre descoperire. Alegerea titlurilor trebuie să susțină promisiunea, iar selecția să explice de ce acele cărți apar împreună.
„Ce vreau să înțeleg mai bine?”
Un unghi despre o întrebare reală a cititorului. Nu promite că o carte rezolvă automat viața; îi arată subiectul și pentru cine este relevant.
Demonstrație HIGH-UP ADS. Conținut ilustrativ, independent de materialele clientului.
Prima întâlnire și revenirea au conversații diferite.
Am separat oamenii noi de cei care cunoșteau deja magazinul. Pentru primul grup, mesajul avea de deschis interesul. Pentru cei care reveneau, comunicarea putea continua o relație începută deja.
Contribuția documentată este structura campaniilor și creația. Exemplele de mai sus sunt scrise special pentru această prezentare. Nu expun titlurile, coperțile sau reclamele din proiect.
Produsul este același.
Motivul poate fi altul.
Asta ducem și în alte categorii: începem cu ce caută omul, apoi alegem cum îi prezentăm oferta. Genul de lectură a fost aici un mod concret de a organiza acea diferență.
MAI DEPARTE ÎN PORTOFOLIU
De la „unde plecăm?” la locul ales.
HIGH-UP ADS