Majoritatea antreprenorilor care ne scriu cred că agenția rezolvă tot. Adevărul. Câteodată rezolvăm, dar costă. Dacă vii cu tracking-ul deja funcțional, începem să optimizăm din ziua 1. Dacă vii cu nimic, primele 3 săptămâni se duc pe setup. Iar dacă lucrezi cu cineva care facturează retainer, plătești acele 3 săptămâni degeaba.
Deci. Uite ce vreau să văd deja montat când deschidem call-ul de onboarding. Nu trebuie să fie perfect. Trebuie să existe și să funcționeze.
Meta Pixel plus Conversions API
- Pixel instalat pe toate paginile site-ului. Prin Google Tag Manager sau direct în theme, oricum funcționează.
- Eventuri montate cu nume standard. PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase. Fără reinventat denumiri.
- Conversions API activ. Fie server-side, fie prin pluginul Shopify sau WooCommerce. Fără el pierzi 20-30% din atribuție pe iOS.
- Test Events verificat în Events Manager. Toate eventurile trebuie să aibă status „Received" și să se deduplice pe event_id.
- Aggregated Event Measurement configurat cu 8 eventuri prioritare. Nu e opțional din iOS 14.5 încoace.
Google Analytics 4
- Cont GA4 deschis, property cu timezone-ul corect setat de la început. Schimbarea mai târziu strică istoric.
- Eventuri de ecommerce montate. view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase. Toate cu itemi și valoare.
- Transaction ID trimis pe purchase. Fără el nu poți deduplica dacă un client cumpără de două ori.
- Enhanced Conversions active cu user-provided data, email și telefon hashuite în SHA-256.
Google Ads
- Cont Google Ads deschis pe numele tău. Nu pe al agenției. Niciodată pe al agenției.
- Conversion tracking montat. Fie import din GA4, fie direct cu Google Tag. Amândouă merg, alegi una.
- Enhanced Conversions activate. Fără ele, campaniile de Search și PMax performează cu 15-20% mai slab.
- Google Merchant Center conectat cu feed curat de produse. Obligatoriu pentru Shopping și Performance Max.
TikTok Pixel, dacă deschizi canalul
- TikTok Pixel pus pe site, verificat cu TikTok Pixel Helper
- Events API montat pentru dedup, la fel ca pe Meta
- Eventurile principale conectate: Page View, Add to Cart, Complete Payment
Ce poate aștepta și face agenția
Nu tot ce scrie mai sus trebuie făcut de tine. Câteva lucruri le facem noi în primele săptămâni, fără să-ți iasă extra pe factură, dacă lucrăm pe comision:
- Audiențe custom în Meta. Oricum au nevoie de 30 de zile de date de pixel ca să fie utile.
- Campaniile de test inițiale. Le gândim noi, în funcție de ce vedem în Shopping și GA4.
- A/B testing pe creative. Planul îl construim după primele două săptămâni de date.
- Rafinarea enhanced conversions. O lucrăm iterativ în prima lună.
Cost real, de tine versus de agenție
Dacă faci singur, cu ghiduri oficiale Meta și Google, o zi de weekend te acoperă:
- Shopify sau WooCommerce cu plugin pixel și CAPI, 2-3 ore de lucru, 0 euro.
- Setup GA4 manual cu eventuri ecommerce, 1-2 ore, 0 euro.
- Google Ads conversion tracking și Enhanced Conversions, 30-45 de minute.
- Total: o sâmbătă. Zero facturi. Ai tot ce trebuie să semnezi luni.
Dacă plătești o agenție sau un freelancer de tracking să facă tot, între 500 și 1.500 de euro one-time. La asta se adaugă 1-2 săptămâni de delay pe lansare campanii, fiindcă agenția ta de ads oricum așteaptă să fie gata. Deci plătești de două ori. O dată setupul, a doua oară săptămânile în care conturile stau.